نفدت الأفكار الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل الاعلام الاجتماعية وجود أزمة ربع عمر ، إذا كانت أزمة ربع العمر أمرًا ما ، إذا كان بإمكاننا حتى وضع عمر على وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي قد يلعب في الواقع دورًا في مجتمعنا من الآن وحتى نهاية الوقت. بعد 25 عامًا من تحديثات الحالة ، وموجز الأخبار ، والتغريدات الذكية ، والصور الأدائية ، والمخطوطات التي لا نهاية لها ، استحوذت شركات وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية التي استحوذت على انتباهنا واستثمرت فيها بنجاح على أفكار جديدة وتتطلع إلى إعادة اختراع نفسها.

محظوظا لنا؟

منذ حوالي 18 شهرًا ، كان الانغماس ثلاثي الأبعاد عبر أجهزة كمبيوتر الوجه سيعيد تنشيط تجربتنا الاجتماعية عبر الإنترنت. آمن Facebook بهذه الرؤية بشدة لدرجة أنه غير اسمه إلى Meta ليعكسها. بعد أن قررت مؤخرًا أن شيئًا أبسط قليلاً قد يؤدي إلى زيادة المشاركة ، أطلقت Meta مؤشرات الترابط ، أو Twitter for Instagram.

يقدم تطبيق الفيديو TikTok الآن طريقة لإنشاء منشورات نصية ، أو إصداره الخاص من ميزة الإنشاء الموجودة في Instagram Stories. يتم الوصول إليها من خلال كاميرا التطبيق ، حيث يذهب المستخدمون عادةً لنشر مقاطع الفيديو أو الصور ، ويصف TikTok خيار النص الجديد بأنه “أحدث إضافة لخيارات إنشاء المحتوى ، مما يسمح للمبدعين بمشاركة قصصهم وقصائدهم ووصفاتهم ومحتوياتهم المكتوبة الأخرى على TikTok.” النص: إنه المستقبل. يأتي هذا في أعقاب إعادة تسمية Twitter إلى X ، كجزء من استراتيجية الشركة الأوسع نطاقًا لتصبح تطبيقًا لكل شيء أو نسخة طبق الأصل من WeChat الصينية.

ميزة النص الجديدة في TikTok ، والتي تبدو مضافة في الغالب ، ومحور علامة Twitter التجارية ، التي تبدو في الغالب غير ضرورية ، ليست في حد ذاتها سببًا للقلق الوجودي. لكنهم جزء من تطور في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تحول “الاقتراض” المهذب للميزات إلى استيلاء كامل على الأرض لفترات انتباهنا المتوترة. سواء من خلال الاشتراكات أو التسوق أو المدفوعات أو المنتجات المليئة بالذكاء الاصطناعي ، فإن شركات وسائل التواصل الاجتماعي ترمي كل شيء إلى الحائط لمواجهة كل من سوق الإعلانات الذي لا يمكن التنبؤ به وقدرة الأشخاص المحدودة على استخدام عشرات التطبيقات الاجتماعية المختلفة.

“إذا قمنا بتقييم هذه التطبيقات من عدسة الابتكار التكنولوجي القديم ، فعندئذ نعم – إنهم ينسخون بعضهم البعض ولا توجد أفكار جديدة” ، كما يقول كريس ميسينا ، مصمم منتج برمجي يُنسب إليه الفضل في تقديم علامة التصنيف إلى Twitter. لكن أفضل طريقة لفهم ذلك هي أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت الآن صناعة أزياء ، وبالتالي ، بصفتك مدير منتج ، فأنت تقوم بالتقييم [success] على أساس المشاركة والاحتفاظ ، وليس الابتكار “.

يضيف ميسينا أيضًا أنه يعتقد أن X (née Twitter) الآن “ضعيف بشكل لا يصدق ، وأن الفرق الأكثر تنافسية مثل Meta و TikTok لن تقف مكتوفة الأيدي إذا كان بإمكان كل منها تقسيم القاعدة الإعلانية السابقة لتويتر.”

يعود الفضل إلى حد كبير في نجاح Meta المبكر مع Instagram Thread – أكثر من 100 مليون اشتراك في أقل من أسبوع – في ميزة النظام الأساسي الخاص بها ؛ أكثر من مليار شخص يستخدمون Instagram بالفعل ، كما أن نقل هوية الشخص على Instagram إلى Thread هو أمر سهل. لكن هذا نجاح في المقاييس فقط ، محدد كمي مقابل مؤهل. (بالفعل ، ورد أن المستخدمين النشطين يوميًا على المواضيع قد انخفضوا.) لا تزال المواضيع لا تحتوي على تطبيق ويب أو سطح مكتب ، ولم تطرح بعد الخلاصة الزمنية الموعودة ، ولا تدعم حتى الآن بروتوكولًا مفتوح المصدر أكثر قالت الشركة إنها ستدعمه.