“الجميع مبدعون جدا!” وصعود تفاعلات الوصفة

نمت قناة Chef Reactions بسرعة. استقال مؤخرا من وظيفته. تمكّنه صفقات العلامات التجارية ومبيعات البضائع وأنصار Patreon من التفاعل مع الوصفات بدوام كامل. يقول: “لقد كنت طاهياً لفترة طويلة لدرجة أنه من الصعب علي التفكير فيما أقوم به الآن كعمل ، لأنني عملت بجد من قبل”. ويشير إلى أنه على الرغم من أنه ليس ثريًا بأي حال من الأحوال أو “عازم على الحياة” ، إلا أنه يمكنه تحمل إجازة لمدة عام ليكون مع عائلته إذا توقف عن تصوير مقاطع الفيديو في الوقت الحالي. يقول: “لقد غير هذا حياتي بطرق لم أعتقد أبدًا أنها ممكنة”.

ومع ذلك ، في العام الذي أنشأ فيه Chef Reactions مقاطع الفيديو الخاصة به ، يقول إن عدد وصفات الطعم الغاضب (والفتش) على TikTok قد زاد. يقول: “هذه الحسابات تتكاثر مثل gremlins ، والآن يقول الناس إنني مسؤول جزئيًا عن ذلك.” يعتقد بعض المشاهدين أن منشئي الطعام الجسيمين يصنعون مقاطع فيديو مخصصة للطاهي ليتفاعل معها ، مما يعني أنه يأخذ الطُعم ويطعم الطُعم. بينما يقول إنه سيكون “مغرورًا” بالنسبة له أن يعتقد أن مقاطع الفيديو صنعت خصيصًا له ، إلا أنه يقر بدوره في هذا النظام البيئي الجديد الغريب.

يقول: “بدونهم ، لن أكون حيث أنا اليوم ، لذا فهو نوع من سيف ذو حدين”. بالمثل: “أنا لست الشخص الوحيد الذي يتفاعل مع الطعام.”

تانارا مالوري ربما يكون حاليًا أشهر مفاعلات الوصفات وأكثرها كفاءة على TikTok ؛ عباراتها الشهيرة “الجميع مبدعون جدًا!” تظهر الآن بشكل منتظم في قسم التعليقات في مقاطع الفيديو الخاصة بالطعام. إن طاهي الإنتاج البالغ من العمر 47 عامًا والمقيم في فيلادلفيا – كما يصفه Chef Reactions نفسه – “مضحك”. كسبت مقاطع الفيديو الخاصة بالاستجابة المتحمسة لها 3.4 مليون متابع.

على عكس ردود فعل الشيف ، وجدت مالوري صعوبة في الاستفادة من شهرتها. أخبرت فيلادلفيا انكوايرر في وقت سابق من هذا الشهر ، تغطي الأموال التي كسبتها حتى الآن “الغاز ومحلات البقالة” فقط ، على الرغم من أن علامة التصنيف #everybodysocreative لديها الآن 486 مليون مشاهدة. إنها مشكلة قديمة قدم وسائل التواصل الاجتماعي نفسها: غالبًا ما تعتمد قدرة أي منشئ محتوى على تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم على عرقهم. كتبت الصحفية بياتريس فورمان في ملفها الشخصي عن نجمة TikTok: “وضع مالوري شائع جدًا لمنشئي وسائل التواصل الاجتماعي من السود ، الذين شكلوا ثقافة الإنترنت لعقود.” (لم تستجب مالوري لطلبات المقابلة الخاصة بهذه القصة).

ومع ذلك ، في حين أن ردود الفعل على الوصفات قد لا تكون دائمًا مربحة ، إلا أنها لا تزال شائعة. بالإضافة إلى القيمة الكوميدية ، لماذا يحب الناس المشاهدة؟

زوي جلات ، عالم الأنثروبولوجيا الرقمية وباحث ما بعد الدكتوراه في Social Media Collective من Microsoft ، يجادل بأن “ما يجعل مقاطع الفيديو ذات الوصفات السيئة مثالية جدًا لردود الفعل هو الغموض حول ما إذا كان المحتوى الأصلي مصنوعًا بصدق”. تم الإبلاغ عن العديد من الوصفات المزعجة باعتبارها اتجاهات حقيقية على مر السنين ، وبالتالي فإنه بلا شك يبعث على الارتياح للجماهير أن تسمع حديثًا صريحًا “يفكر في مدى سوء هذه الوصفات”.

يقول غلات إن “مقاطع الفيديو التفاعلية كانت موجودة دائمًا كنوع من الاقتصاد التلوي الذي يتغذى من أنواع المحتوى وفيها”. في حين أن بعض المفاعلات تقوم “بالحد الأدنى” ، فهي تتأرجح مع شعبية الفيديو الأصلي ، فإن أفضل ردود الفعل ، على حد قولها ، “تقدم تعليقًا ذا مغزى أو ترفيهيًا ، يعكس ويجسد المشاعر التي يشعر بها الجمهور تجاه الفيديو ويساعد على خلق إحساس المجتمع والتفاهم المشترك. ” يمكن القول أن الفهم المشترك أمر بالغ الأهمية عندما تشاهد للتو شخصًا يمزج شعر الملائكة وعليك أن تقرر ما إذا كان العالم قد فقد الحبكة أم أنك قد فقدت.

من غير الواضح إلى متى ستستمر ردود أفعال الوصفات في الانتشار. يقول Chef Reactions ، “أفكر دائمًا في نفسي كما لو كنت في 14 من 15 دقيقة من الشهرة.” إنه يتفرع إلى YouTube بسبب شائعات عن حظر TikTok ، ويأمل أن يستمر العالم في شهيته لمحتواه. لكن عدم اليقين بشأن المستقبل لا يزعجه كثيرًا. “إذا سألتني قبل عام عن خطتي للتقاعد ، كنت سأقول ،” إصابتي بنوبة قلبية تحوم فوق مقلاة عميقة فارغة. ” لم يكن لدي خطة تقاعد “، كما يقول. ما زال ليس لديه ، لكنه يتمتع الآن بمهنة مزدهرة عبر الإنترنت.” إذا اختفى كل شيء غدًا ، يمكنني دائمًا الرجوع إلى مجموعة المهارات الخاصة بي والاستمرار في طاه.”