أحلام مايكروسوفت للألعاب السحابية تتداعى | سلكي

رحب بعض المراقبين بالصفقة ، بحجة أن المنظمين سمحوا لشركات التكنولوجيا بتكديس قدر كبير من القوة من خلال التوسع في عمليات الاستحواذ. يقول ماكس فون ثول ، مدير أوروبا في مؤسسة الأبحاث Open Markets ، في إشارة إلى القرارات السابقة للسماح لـ Facebook بالاندماج مع WhatsApp و Instagram: “نشعر أنه كان هناك أكثر من عقد من النقص في التنفيذ”. سيكون قلقنا هو أنه من خلال الحصول على كتالوج Activision ، ستحصل Microsoft على ميزة غير قابلة للتحدي في هذا السوق على خدمات الألعاب السحابية الأخرى.

طعن آخرون ، بما في ذلك – ومن غير المستغرب – Microsoft ، في الحكم ، قائلين إن CMA قد أساء فهم كيفية هيكلة صناعة الألعاب السحابية. وقال براد سميث نائب رئيس شركة مايكروسوفت ورئيسها في بيان: “قرار هيئة أسواق المال يرفض مسارًا عمليًا لمعالجة مخاوف المنافسة ويثبط الابتكار التكنولوجي والاستثمار في المملكة المتحدة”. قال سميث إن قرار هيئة أسواق المال استند إلى “فهم خاطئ لهذا السوق والطريقة التي تعمل بها تقنية السحابة ذات الصلة”.

يقول جوست ريتفيلد ، الأستاذ في جامعة كوليدج لندن الذي يدرس منصات التكنولوجيا ، إن الألعاب السحابية ليست سوقًا متميزًا. يقول: “لديك شركات مختلفة جدًا تستخدم الألعاب السحابية بطرق مختلفة جدًا وتستهدف عملاء متنوعين حقًا”. “إنهم يجمعون كل هذه العروض معًا وليس من الواضح أنهم يتنافسون بنشاط ضد بعضهم البعض وما إذا كان هناك ضرر موحد للمستهلكين إذا تم تنفيذ هذه الصفقة.”

تمت الموافقة على الاندماج بالفعل من قبل سلطات المنافسة في اليابان والبرازيل وجنوب أفريقيا. ولا يزال الاتحاد الأوروبي يتداول بشأن الصفقة ، بينما رفعت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية دعوى قضائية تسعى لعرقلة الاندماج في أغسطس الماضي. ومن المقرر أن تبدأ جلسات الاستماع المتعلقة بالأدلة في هذه القضية في أغسطس من هذا العام. يرى البعض في قطاع التكنولوجيا أن تحرك المنظم في المملكة المتحدة يعد شيئًا من لعبة القوة.

يأتي قرار الهيئة العامة لسوق المال بعد أيام من إعلان حكومة المملكة المتحدة أنها ستمنح الوكالة صلاحيات جديدة لفرض غرامة تصل إلى 10 في المائة من عائداتها العالمية على الشركات إذا انتهكت قواعد المنافسة المحلية ، وأنشأت “وحدة الأسواق الرقمية” الجديدة التي من المفترض أن حماية المستهلكين وتحسين المنافسة داخل قطاع التكنولوجيا في المملكة المتحدة. تسبب هذا في بعض القلق في الصناعة. يقول ريتشارد بيبر ، الشريك في شركة Macfarlanes للمحاماة: “لقد برز CMA بشكل متزايد كمنفذ للمنافسة في جميع أنحاء العالم على مدار السنوات القليلة الماضية ، خاصة بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي”. لقد كان ينظر إليهم بشكل متزايد على أنهم عدوانيون في السيطرة على الاندماج. لكن هذه في الحقيقة أكبر صفقة قاموا بحظرها “.

لا يعني القرار نهاية انتقال Microsoft إلى الألعاب السحابية ، ولكن من المرجح أن يبطئها. في السنوات الأخيرة ، سعت شركات الألعاب الكبرى في كثير من الأحيان إلى النمو من خلال الاستحواذ ، وفقًا لدانييل جيمس جوزيف ، المحاضر الأول في جامعة مانشستر متروبوليتان والمتخصص في صناعة الألعاب. يقول: “تشير جميع البيانات ، كل عام تقريبًا ، إلى الديناميكية التي يمثلها الاندماج: الأكبر يكبر”. “عمليات الاستحواذ هي اسم اللعبة لنمو الصناعة هذه الأيام ، بدلاً من الابتكار على سبيل المثال.”

لا يزال بإمكان الشركة أن تنمو ، ولكن ليس بهذه السهولة. يقول أليكس كونوك ، الزميل الأول في ممارسة الإدارة: “بالنسبة لطموحات Microsoft في الألعاب السحابية ، حتى إذا ثبت أن هذه النكسة قاتلة لصفقة Activision ، فهناك العديد من الطرق الأخرى للتوسع في هذا السوق ، على سبيل المثال من خلال الاستحواذ على ناشري ألعاب أصغر حجمًا” في كلية سعيد للأعمال بجامعة أكسفورد.

لكن التوسع ببطء قد لا يكون ما تريد Microsoft القيام به. لم يكن انتقالها إلى الألعاب السحابية يتعلق فقط ببناء أعمالها الترفيهية. البنية التحتية السحابية عبارة عن نشاط تجاري واسع النطاق – تحتاج الشركات إلى التوسع والاستمرار في التوسع. يعد امتلاك خدماتك الخاصة على السحابة – بما في ذلك الخدمات كثيفة البيانات مثل الألعاب – أمرًا مهمًا.

تعد Microsoft بالفعل شركة عملاقة في الحوسبة السحابية ، من خلال شركة الحوسبة السحابية Microsoft Azure. في خدمات البنية التحتية السحابية ، تمتلك Microsoft و Amazon حصة سوقية مجمعة تتراوح بين 60 و 70 بالمائة ، وفقًا لتقرير أبريل الصادر عن منظم الاتصالات في المملكة المتحدة. يقول Webber من جامعة كاليفورنيا في بيركلي إن الدخول في الألعاب السحابية يمكن أن يعزز مكانة Microsoft في السوق ، من خلال تغذية الطلب على الخدمات السحابية. يقول: “كلما زاد الطلب ، كان العمل أفضل”. “الألعاب السحابية هي بالفعل وستصبح مصدرًا أكبر بكثير للطلب على البنية التحتية السحابية.”