مقاطعة براعم الخفيفة والمستقبل المحزن للاحتجاج عبر الإنترنت

المراقب هو أ العمود الأسبوعي مكرس لكل ما يحدث في عالم WIRED للثقافة ، من الأفلام إلى الميمات والتلفزيون إلى Twitter.

واحدة من الحقائق الرائعة والمؤسفة لميزة غرزة TikTok هي أنك غالبًا ما تتعرض لنفس الفيديو مرارًا وتكرارًا. لقد رأيت المزيد من ردود الفعل على “سيدة بيضاء تشعل معكرونة السباغيتي على النار” أكثر مما يمكنني الاعتماد عليه. هذا الأسبوع ، جاء هذا الصدى على شكل شخص يرتدي الجينز ، والأحذية الطويلة ، وقميصًا أزرقًا رماديًا ، وقبعة بيسبول بيضاء يقود سيارته فوق علبة من طراز Bud Light في شاحنة صغيرة. لم يظهر TikTok الأصلي مطلقًا في خلاصاتي ، لكن ردود الفعل جاءت بأعداد كبيرة. “[Anheuser-Busch] فعل أحدهم حرفيًا أن يتعرف على مجتمع مهمش ، وأنك تعاني من نوبة قلبية ، “كم أنت مبارك لأن هذه هي أكبر مشكلة تواجهك؟” وأشار آخر إلى أن الشاحنة المستخدمة للقيادة فوق ذلك Bud Light كانت من طراز Chevy ، والتي تصنعها شركة جنرال موتورز ، وهي شركة ، مثل Anheuser-Busch ، تدعم حقوق LGBTQ +.

بدأت كل هذه الضجة في وقت سابق من هذا الشهر ، عندما دخلت بدويايزر في شراكة مع نجم تيك توك ديلان مولفاني ، الذي ظهر على إنستغرام مرتديًا زي هولي جوليتلي من الإفطار في تيفاني وشربت برعم أثناء الحديث عن March Madness. في حين أن هذا قد لا يسبب القلق في العديد من الدوائر ، بدأ المحافظون في الاحتجاج. التقط Kid Rock عددًا قليلاً من حالات الجعة على Instagram. أطلق أحد المؤثرين المعروف باسم الأب المحافظ بيرة “ألترا رايت” الخاصة به. قام نجم البلد ترافيس تريت بتغريد وعد بإزالة منتجات Anheuser-Busch من متسابق جولته. اتبع آخرون مثال Rock ، حيث قاموا بتدمير أو التخلص من Bud Light والعديد من المشروبات الأخرى ذات الصلة للتعبير عن مدى انزعاجهم من شراكة Bud Light مع شخص متحول.

يمكن القول إن هذا هو الاتجاه داخل الاتجاه. منذ أن بدأ تاكر كارلسون من قناة فوكس نيوز في تطوير النشاط الجنسي لدى M&M ، أصبح وصف أفعال الشركة بأنها “استيقظ” أسلوبًا يستخدمه المحافظون للاستخفاف بمحاولات المنظمة في الشمولية. قد لا يفهمون معنى الكلمة أو أصلها ، ولكن يبدو أن الرسالة قد مرت بذلك إذا اتصلت بشخص ما أو شيء ما بهذا المصطلح ، فمن المؤكد أنك ستثير رد فعل عنيف. ثم رد فعل عنيف لرد الفعل العنيف.

هذا ، إذن ، هو أحدث تكرار. على الرغم من أن ردود الفعل و @ -replies ومقاطع الفيديو الخاصة بالرد كانت أدوات في النقاش العام لعقود حتى الآن ، إلا أن ظهور TikTok كميدان للخطاب العام – وبالتالي تفكك Twitter – قد غيّر مضمون كيفية حدوث هذه المناقشات. في حين أن معظم الناس يصرخون على بعضهم البعض في نص أو GIF أو (في بعض الأحيان) في شكل فيديو على Twitter ، تسمح أدوات TikTok بنهج “دعنا نلف الشريط” الذي يتيح للمستخدمين عرض صورة مسيئة ثم التعليق عليها أو دحضها شفهيًا. الحجج ومقاطع الفيديو والصور والصور الأخرى. يمكن أن يحدث نفس الشيء في سلسلة رسائل Twitter – وقد حدث بالفعل – ولكن هناك ، يمكن للجميع أن يتناغموا في نفس المكان. على TikTok ، يدور المزيد من التعليقات في حلقة لا نهائية من الغرز وردود الفعل.

لطالما كان التعليق على الإنترنت أمرًا مترامي الأطراف وغير منضبط ، ولكن ما أثار الجدل حول Bud Light – وأنا أستخدم هذا المصطلح بشكل فضفاض – كان من الرائع مشاهدته الآن ، بعد ثلاثة أسابيع ، لم تعد المحادثة تدور حول Bud Light و Mulvaney بعد الآن . ليس حقيقيًا. بدلاً من ذلك ، يشير الناس إلى أن العلامات التجارية للبيرة التي يتحول الناس إليها ، مثل Coors ، تدعم أيضًا الأشخاص LGBTQ + ، أو يناقشون أي صانع للجعة يصنع بيرة Ultra Right. إنهم يتحدثون عما إذا كانت المقاطعة سيكون لها أي تأثير طويل المدى على النتيجة النهائية لشركة Anheuser-Busch أو ستجدد العلامة التجارية – وما إذا كانت المقاطعات ستنجح على الإطلاق ، نظرًا لجهود مماثلة ضد Nike (لدعمها لـ Colin Kaepernick) و Disney ( لدعم قضايا LGBTQ + أيضًا). لقد أصبح الأمر متعلقًا بعمل المناظرة نفسها.

الذي ، حسنًا ، جيد. ربما هناك مكان لذلك. ولكن عندما يستمر النقاش حول شركة بيرة تدعم مجتمعًا مهمشًا لمدة شهر تقريبًا ، فمن اللافت للنظر أن المحادثة لم تعد تدور حول المجتمع المهمش المعني. الخطاب المناهض للترانس موجود في كل مكان ، وإذا أراد الناس تدمير الجعة لأن الشركة الأم أرسلت لشخص ما بعض العلب وبعض التمنيات الطيبة ، فربما حان الوقت للحديث عن السبب.