يقول Kromelis: “هناك الكثير من الأشياء التي اشتريتها وهي مجرد حماقة تامة ، لذلك اعتقدت أنني سأشاركها”. “أردت فقط مساعدة الناس في توفير بعض المال لأنني بنفسي أتعامل مع قرش.” في أول مقطع فيديو لها ، كانت تتجول في منتجات الشعر والوجه باهظة الثمن التي لا يجب على الناس شراؤها – لكنها أوصت أيضًا ببدائل أرخص. لاحظ النقاد أن أصحاب النفوذ يستهدفون الاستهلاك المفرط من خلال تشجيع أنواع مختلفة من الاستهلاك.
يقول كروميليس: “أعني ، أنا أتفق تمامًا مع ذلك ، هذا هو التناقض المحرج في الأمر برمته.” بينما تقدر Kromelis أنه قد يبدو غريبًا بالنسبة لأصحاب النفوذ أن يوصوا بمنتجات ، إلا أنها تريد “مشاركة المعرفة”. ومن المفارقات ، كما تقول ، أن مقاطع الفيديو التي تعمل على تقليل التأثير حولتها من “منشئ محتوى” إلى شخصية مؤثرة – في حين أنها كسبت 30000 متابع في TikTok من “الأشياء العشوائية التي أنشرها عن حياتي” ، فإنها تنشر الآن بانتظام حول المنتجات . بدلاً من.
أنا نشرت [my first de-influencing] فيديو يوم الأربعاء ، وبحلول صباح الاثنين ، كان لدي حزمتان على باب منزلي ، “يقول كروميليس. “واحد منهم ، لا أعرف كيف وجدواني.” Kromelis منفتح على الدفع مقابل الترويج للمنتجات ، بشرط أن يكون ذلك من خلال “علامة تجارية أحبها حقًا ومنتج استخدمته بالفعل”.
من المحتمل أن يكون هذا الاتجاه برمته مجرد وميض في عموم (ظلال العيون) ، لكن كروميليس يعتقد أنه حتى عندما يموت الهاشتاغ #deinfluencing ، ستبقى شهية الأصالة والصدق الوحشي “المرحة”. نشرت باليرمينو على إنستغرام أن اتجاه إزالة التأثير يغذي الشهية للسلبية ، وأنها شخصياً لن تؤمن بأن إلغاء التأثير موجود حتى يكون هناك مراجعات دقيقة – ليست إيجابية أو سلبية بشكل مفرط – تزدهر.
لطالما كان هدم المؤثرين هواية مفضلة على الإنترنت ، والآن يقوم مستخدمو الإنترنت بتمزيق المنتجات الفردية أيضًا. ومع ذلك ، فإن صناعة التجميل ككل لا تزال قائمة.
“لا أعتقد أن المؤثرين سيؤثرون ماديًا على صناعة التجميل من حيث تقليل النزعة الاستهلاكية” ، كما تقول جيسيكا ديفينو ، وهي مراسلة معادية للمنتجات التجميلية تنشر رسالة إخبارية تحتوي على محتوى ناقد للجمال. “لا أعتقد أن رد الفعل هذا حقيقي على الإطلاق.”
يوضح DeFino أنه لا يوجد شيء جديد بشأن الادعاء بأن منتجات التجميل لا تعمل – وفي الواقع ، يمكن لمثل هذه الادعاءات أن تساعد الشركات على إطلاق منتجات جديدة و “محسّنة”.
يقول DeFino: “هناك الكثير من منتجات التجميل على وجه التحديد لأن هناك الكثير منها” لا تعمل “،” هذا هو الشيء الذي يتعلق بالابتكار والتحسين: فهي تتطلب منتجات معيبة ومعيبة كنقطة انطلاق. “
بالنسبة إلى DeFino ، فإن الاتجاه غير المؤثر هو مجرد اتجاه. وتقول: “لقد انخرطت مساحة الجمال في عملية الدفع هذه لأكثر من أقل لسنوات حتى الآن” ، مشيرة إلى أن روتين العناية بالبشرة المكون من 10 خطوات أفسح المجال لـ “skipcare” و “skinimalism”.
يقول DeFino: “كانت كلتا الحالتين في النهاية أعذارًا لبيع المزيد من المنتجات – ولكن منتجات مختلفة ، مع جمالية أكثر بساطة”. المستهلكون يقعون في غرامها في كل مرة ، وغالبًا ما يشعرون بالحق في القيام بذلك لأنهم تبنوا جمالية “أقل” ، إن لم يكن الأيديولوجية.
اكتشاف المزيد من مباشر التقنية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
