غزت الأمازون عيد الميلاد – لكن عهدها قد ينتهي

المشكلة مع فطائر اللحم المفروم من ماركة أمازون هي أنها لذيذة. لسنوات ، ظل عملاق التجارة الإلكترونية يعلق أصابعه في كل فطيرة تذهب – لم تعد مزارع الرياح في أمازون وشركة طيران أمازون شيئًا مهمًا لشركة أمازون بلينك. ومع ذلك ، فقد وضع جيف بيزوس إصبعه الآن في فطيرة فطيرة: مقابل 2.04 جنيه إسترليني (2.50 دولار) ، يمكن لعملاء أمازون البريطانيين الحصول على ستة فطائر مفروم مملوءة بعمق “من أمازون” يتم توصيلها إلى بابهم.

(بالنسبة لأولئك غير المألوفين ، فطيرة اللحم المفروم هي عبارة عن فاكهة متبل فردية في عيد الميلاد بدون لحم على الإطلاق ، بغض النظر عن السبب مدونة الطعام الأمريكية قال في عام 2019.)

ونعم ، المشكلة هي أن طعم أمازون رائع ؛ إنها مليئة بقشر البرتقال ، والبراندي الفرنسي ، والميناء ، واللحوم المفرومة بالتفاح (لحسن الحظ ليست لحم مفروم التفاح ، على الرغم من أنها مجرد مسألة وقت). المعجنات متفتت وحلوة. الحشو – الثري والسخي – يشترك في شيء واحد على الأقل مع مؤسس أمازون. وهكذا يصبح من الصعب مع كل قضمة مقاومة الاحتكار التدريجي للكوكب بأسره من قبل رجل يرمي رأسه للوراء عندما يضحك.

في عام 2019 ، تعهدت السناتور الأمريكي إليزابيث وارن بتفكيك “شركات التكنولوجيا الكبرى” التي تتمتع “بسلطة كبيرة على اقتصادنا ومجتمعنا وديمقراطيتنا وأعياد الميلاد الصغيرة”. (ربما لم تقل ذلك الأخير.) تزايدت المخاوف بشأن تزوير أمازون لنتائج البحث لتفضيل علاماتها التجارية الخاصة على منتجات المنافسين – وهي ممارسة نفتها الشركة. ومع ذلك ، يبدو أن أمازون قلصت العروض الترويجية لمنتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة نتيجة لذلك.

بدت الأمور جيدة للبائعين الخارجيين عندما وجد بحث أجراه محللو التجارة الإلكترونية Marketplace Pulse ، في عام 2019 أيضًا ، أن “العلامات التجارية المملوكة لشركة Amazon ليست ناجحة مثل العديد من العلامات التجارية التي ترسمها.” وجد التقرير أن 1.7 بالمائة فقط من أفضل 500000 عبارة بحث على أمازون تؤدي إلى قيام العميل بالنقر فوق أحد المنتجات التي تحمل علامة AmazonBasics.

باستثناء … بعد عامين ، في عام 2021 ، خرجت أمازون بفطائر اللحم المفروم الخاصة بها. هل يهم أنني لا أعرف من الذي يصنعهم – أن صندوقهم الأرجواني الجميل موقعة بشكل مشؤوم من قبل شخصية مجهولة معروفة فقط باسم “الخباز”؟ للأسف ، لا ، لأن مذاقهم أفضل من الفطائر التي يقدمها اثنان على الأقل من أكبر متاجر السوبر ماركت البريطانية. مع قيعانهم المتواضعة المكسوة بالفضة والقمم المغطاة بالسكر ، يمكن أن يكونوا المنتج التكنولوجي الأكثر اضطرابًا في العقد الماضي.

في مثل هذه البيئة ، كيف يمكن للخبز المنزلي لأم أن يتنافس؟ يبدو أن العملاء يوافقون. حصلت فطائر الأمازون المفروم على تصنيف 4.4 من 5 بعد 117 تقييمًا ؛ تشير المراجعات إلى أن شخصًا ما يُدعى جون وشخصًا يُدعى ساندرا استمروا في شرائهما جيدًا حتى شهر يناير.

فهل هذا هو ، المسمار الأخير في التابوت ، آخر مرة نحاول فيها مقاومة حشراتنا السائدة الجديدة؟ ربما لا. في حين أن أمازون ربما أتقنت اللحم المفروم وغزت عيد الميلاد ، فقد يكون الأوان قد فات. بالنسبة الى صحيفة وول ستريت جورنال، بدأت أمازون في تقليص منتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة هذا الصيف بعد ضعف المبيعات. في حين أنه من غير الواضح ما إذا كانت العلامات التجارية للأغذية في أمازون ستحصل أيضًا على القطع ، إلا أن الشركة لا تزال تسيطر فقط على 2.4 بالمئة من سوق البقالة في الولايات المتحدة ، حتى بعد شراء Whole Foods مقابل 13.7 مليار دولار في عام 2017.

أمازون بيم قد لا يكون كافيا لتغيير الأمور. إذا أخبرت معظم البريطانيين أن أمازون قد تداخلت في سوق هدايا الكريسماس المحبوب وبدأت في صنع فطائر اللحم المفروم الخاصة بها ، فسيصابون بالحيرة. في أغسطس ، أوقفت أمازون طرح متاجر Amazon Fresh التقليدية في جميع أنحاء المملكة المتحدة بعد أن كانت المبيعات أقل مما كان متوقعًا في متاجرها التسعة عشر الحالية.

تحذير: قد يكون لهذا علاقة بحقيقة أنني تمكنت من انتزاع فطائر اللحم المفروم والخروج من المتجر دون التحقق (بفضل المستشعرات ، هذه هي الطريقة التي يعمل بها متجر التكنولوجيا الفائقة) وبدون الدفع (هذا ليس كذلك كيف يعمل متجر التكنولوجيا الفائقة ؛ فشل الدفع ببطاقتي ، لكن لم يتم إخطاري إلا لاحقًا).

كما أخبرتنا الجدات اللواتي يلقين بالشفاه ويقرصن الخصر منذ فترة طويلة ، لا يوجد شيء مثل فطيرة اللحم المفروم الخالية من الشعور بالذنب. قم بشراء أمازون وقد تدعم الشركة الأقل احتياجًا إلى التعزيز في العالم بأسره. ولكن أيضًا – بصراحة ، للأسف ، شبح عيد الميلاد – المستقبل – يهز رأسه في وجهك – ستقضي وقتًا ممتعًا.